西班牙胡斯卡小镇：一个“普通小镇”到“童话小镇”的完美蜕变-k8凯发天生赢家一触即发人生

这首蓝精灵的主题曲，是很多人的童年回忆，但鲜为人知的是，山的那边真的有一座蓝精灵小镇。这不是一个书中的童话故事，而是一个小镇现实中因为一种颜色走向复兴的“励志故事”。

△ 胡斯卡小镇

这就是位于西班牙安达卢西亚的龙达山区的胡斯卡小镇。

安达卢西亚处于大西洋和地中海的交汇点。也许是受到了上帝的偏爱，这里每年拥有超过300天的日照。因为夏季太过炎热，安达卢西亚地区的房子为了反射太阳光都刷成白色，所以这个地区几乎所有的小镇都是“白墙红瓦”。

△ 曾经“白墙红瓦”的胡斯卡小镇

在地中海地区，胡斯卡这样的小镇很多，加上这里没有独特的风景，也不在交通要道上，甚至距离最近的大城市隆达有22km，距离首府马拉加113km。因此，尴尬的发展区位让这里长期被大家忽略。

胡斯卡小镇虽然资质平平，但它有一个最大的优势——盛产蘑菇。每年一到秋季，周边的山区会长满超过150种各类蘑菇。正因为这个优势，胡思卡小镇进入了索尼公司的视野，开启了“逆袭”之路。

△ 因蘑菇开启逆袭之路的胡斯卡小镇

2011年，索尼公司推出3d动画片蓝精灵，选择哪里作为电影的宣传基地呢？

△ 电影蓝精灵宣传海报

盛产蘑菇的胡斯卡进入名单。因为蓝精灵生活在蘑菇房子里，而胡斯卡有着非常悠久的真菌类植物的生长历史，再加上安达卢西亚这一地区有着诱人的美食、多样的户外远足路线等等。于是，种种机缘之上，胡斯卡开始变“蓝”了。

△ 油漆工用4000升蓝色油漆把整个小镇175座雪白房屋外墙全部涂成蓝色

在电影上映前夕，索尼公司就与镇上居民达成协议，为了宣导使用，会将整个小镇白房屋外墙全部涂成蓝色，包括镇政府大楼、教堂和公墓。宣导季过后，将免费把房子重新刷成白色，恢复村庄原有的模样。

在电影宣传期间，胡斯卡名声大噪，胡思卡小镇成为了安达卢西亚地区当季最热门的旅游目的地，蓝精灵的粉丝纷至沓来。

△ 胡斯卡小镇变“蓝”之后，纷至沓来的游客

当地居民享受到了前所未有的商机，以及“童话村”居民的荣誉，所以村民们共同决定将蓝色永存。

于是，这个穿越山川和草原后的世外桃源，正式成为蓝精灵的家。

不来胡斯卡，你可能会认为这里所有的一切，不过是耗用了4000多升的蓝色涂料，耗费了不到一个月的时间，就大功告成。这绝对仅仅停留在表象。

△ 胡思卡小镇随处可见的蓝精灵

事实上，当地人为胡斯卡的升级拓展，使出了浑身解数。

胡斯卡在获得新身份后，第一时间重新设计了用于推广的logo：色彩即用蓝精灵蓝，将蓝精灵的轮廓和蘑菇完美结合，非常精准地传递出小镇的旅游主题与特色资源。

为旅游配套，进村路牌、街道指示牌，乃至垃圾桶、报刊亭等，都一一换成蓝精灵的形象，且没有重复。

△ 胡斯卡小镇指示牌

胡斯卡还推出了“蓝精灵村”旅游地图。地图上标注了小镇的游客服务中心以及其他休闲场所，以及和蓝精灵有关的壁画雕塑等的位置。

△ 胡思卡“蓝精灵村”旅游地图

对于安达卢西亚人，艺术渗透在他们每个细胞之中，随手几笔就能勾勒出可爱的图案。所以，本地居民也参与到了“美化家园”的活动中，他们在蓝色的墙壁上创作了一系列蓝精灵壁画，营造出蓝精灵们仿佛真的生活在这里的氛围，而且给游客提供“摆拍”留影的空间。

△ 小镇壁画

在索尼的粉刷下，胡斯卡成为世界上第一个也是唯一一个官方授权的蓝精灵村。

因为镇子很小，要是来转一圈，可能连1小时都用不了。小镇居民花了很多心思，目的就是要增加可玩性、延长游客的停留时间，把消费留下。他们推出了一系列的措施，力图将自己打造成一个可生活的主题乐园。

△ 小镇入口处

小镇改造了一家以蓝精灵为主题的小旅馆，希望带给旅游者更深入、更生活化的体验，当然也是希望能够让更多的游客住下来。对于所有的旅游目的地来说，旅游者的停留时间就是金钱。

△ 蓝精灵主题旅店

为了迎合蓝精灵村的新定位，小镇政府特地划定了一片区域作为“蓝精灵集市”，出卖蓝精灵的玩偶、装饰品以及本地的土特产品。这样一来既丰富了当地主题旅游产品，让游客能在这里找到更多更有意思的地方；又为当地居民提供了一个促销和宣传推广本地产品的平台，也是就业机会的提供，可谓一举多得。

△ 蓝精灵集市

小镇在电影上映期间，还设计了以家庭和儿童为目标的趣味活动——蓝精灵探险之旅。比如采蘑菇、找青蛙、听故事和观看魔术表演等。这一活动把“观光”变成了“体验”，小镇不仅收到了“门票”钱，同时一大家人一天的消费就贡献给了小镇。

△ 蓝精灵探险之旅

花车巡游、嘉年华等是各类主题公园和城市节庆活动的老套路，但也是各类大小城市屡试不爽的吸引人气的致胜法宝。

在胡斯卡，除了不定期举办胡斯卡“蓝精灵花车游行”活动以外，每到夏天旅游旺季，他们还适时推出新奇的“蓝精灵嘉年华”。

在小镇教堂的广场上，由一个泡泡发生机喷下来无数的泡沫，像洗泡泡浴一般，比起通常的泼水节来说，即没有危险性，又十分有趣。

△ 蓝精灵嘉年华

蘑菇节是小镇的传统活动，但自从有了蓝精灵，这个节日就变得有意思多了。从2011年后，蘑菇节的海报都换上了非常有趣的蓝精灵图案。而且，面向的人群也悄然的向儿童和家庭倾斜，节日中会组织到周边野外地区的“蘑菇科考队”，影响力和传播力逐步增大。

△ 蘑菇科考队宣传海报

蓝精灵村绘画比赛，不用大张旗鼓，就能妙趣横生。胡斯卡相信，绘画可以传播小镇最美好和童话的一面。当人们画了这里，人们就更加会爱上这里。无论是大人还是儿童都会把心中的那个童话世界赋予胡斯卡。

△ 胡斯卡小镇绘画比赛

当胡斯卡变成蓝色之后，镇政府和居民围绕这蓝精灵做出巧妙的文章，如此生动的场景和丰富的活动，给胡斯卡带了了大量的人流和世界性的知名度。在夏季的旅游旺季，平均每个周末就会有超过2000人次的游客到来。

△ 变“蓝”后的胡斯卡小镇，宛如蓝精灵的童话世界

当然，一些胡斯卡的原住民也害怕过于的商业化而失去他们原有的平静生活。对于大多数居民来说，变成蓝精灵村能给他们带来快乐，快乐是最重要的，而当有一天他们不再对此感到愉悦，那么，全镇公决，刷回去就好。

以童话开始的胡斯卡也给自己许诺了一个happyending。

成功经验总结

胡斯卡的成功，不仅仅是蓝精灵从繁华的纽约城成功逃离，更是胡斯卡认清小镇发展定位之后做出的一次完美嬗变。胡斯卡蓝精灵童话小镇的成功，可以总结为以下几点：

1、巧于借力抓机遇。紧紧抓住蓝精灵电影推广宣传的际遇，找准小镇发展定位。

2、快速转变塑形象。一改小镇传统“白墙红瓦”的建筑风格，设计蓝精灵主题logo、指示图标、旅游地图、街景设计等。

3、结合优势打造超级ip。胡斯卡并没有盲目的将自己的小镇完全改造成狭义的蓝精灵主题小镇，而是以本地的蘑菇优势资源为基础，结合蓝精灵主题，改造、设计小镇主题活动、特色酒店、整体街区布景、相关节日。

4、推动当地，全民参与、大众创业。胡斯卡从一开始的小镇转型决策，到小镇风貌改造、再到精灵市集特产出售，都充分激发了当地民众参与的积极性，这恐怕也是集体创造和胡斯卡持续发展前进的基本动力。

5、政府引导，着力恰到好处。当地政府为胡斯卡的发展方向给予引导，同时在小镇的宣传推广、吸引客流等方面做了很大努力。

文章来源：伟光汇通