讲一个好故事，特色小镇就成功了一半-k8凯发天生赢家一触即发人生

 

特色小镇的开发往往借山水景色，皆因为追求一个“特”字，没有特点的小镇不会被人记住，自然也就很难成功。

 

看上去，“增量转存量”与特色小镇这个比较新的领域关系不大，然而奇景就如市中心最抢手的地段，总量就那么多。稍逊一些的景色也有很多，但相似度高，做出特色很难。所以，特色小镇项目需要内容赋能。而这内容赋能的突破点，就是ip。

 

ip是什么？

 

ip是 intellectual property 的缩写，即知识产权。不过，ip在国内渐渐成为一个大家关注的产业，甚至有互联网公司提出了“泛娱乐”的概念，它的意思被泛化了。ip产业是以知识产权为核心要素织起的包围人的各种娱乐形式的一张大网。

 

举一个行业内最常见的例子，迪士尼，它通过动漫形象、故事等手段打造ip，再用游乐园吸引受众旅游消费，还能通过授权的方法生产各种周边商品等等，打通了产业链，在全球收获数以亿计的粉丝，并且吸金无数。

 

 

ip用标签将自己嵌入人脑

 

ip是一种标签化的传达。就像logo一样，ip往往具有极高的辨识度，辨识的意义不仅在于被认出，还在于勾出人脑中的记忆。人对信息的处理能力是其它动物难以企及的，这种处理能力很大一部分来自于人脑对信息的高度压缩，通过对芜杂记忆的梳理，构建出一套庞大的符号体系，即语言，人们得以脱离物质进行思考与交流。

 

当我们看到一个符号时，先前的记忆会被唤醒，这种记忆，犹如被嵌入大脑般，很难剥离。就像看到“coca-cola”的logo，我们就能想起可乐的味道。ip的运作上利用了人脑的这种机制，通过制造完整的记忆链条，再通过压缩为一个符号，嵌入大脑，从而产生巨大的商业价值。迪士尼在这一点上的做法是教科书级的，哪怕你没看过它的动漫，你也一定会牢牢记得米奇、高飞等一众经典形象。

 

 

ip连接人与小镇

 

单单是嵌入大脑还不足以为特色小镇项目赋能，ip带来的最大价值在于连接人与小镇。如果特色小镇的山水等资源平平，不能对人直接产生吸引力，那么ip将成为突破口。

 

 

日本有个位于富士山西侧的金太郎小镇，风景很好，但一直没有引起游人的注意，直到后来挖掘除了“金太郎”这个历史传说带来的价值。

 

日本有一首童谣《金太郎》，讲得是一个叫金太郎的孩子一出生便有神力，后来成为一代名将，讨伐鬼怪，立下战功，所以成为孩子们心目中的英雄。金太郎小镇将自己打造成金太郎的故乡，一方面聘请专家进一步挖掘金太郎的传说故事，一方面修缮本地与之相关的地点，将本来在日本常见的神社、老树、池塘等景色故事化。打造了一个完整的金太郎ip，吸引了大量的游客。

 

 

记忆能力为人类带来对时间的感知能力，而人终其一生所追寻的“意义”本质上以时间为刻度。人们需要内容，或者说故事，甚至历史来为物质沉淀“意义”，如果没有“意义”的赋予，石头只是普通的石头，树也只是普通的树。通过内容的赋予，ip为特色小镇的一石一树一景皆注入了“意义”，使人与项目通过“意义”紧密的连接在一起。

 

ip带来的自传播效应

 

过去人们遇到个事会围观，现在大家第一反应是拿出手机拍照发社交平台。如果一个项目没有“分享”的价值，那很难火起来。“没有发朋友圈的旅游等于没去”的说法虽然有调侃的意思，但也一定程度上反映出人们习惯的变化。

 

“ip自带流量”。比起传统的宣传手段，ip能形成由核心粉丝——大众粉丝——潜在粉丝的圈层受众，这种圈层犹如旋涡，稳定且自发产生吸引力。分享“去迪士尼乐园”与分享“去好玩的游乐园”差别很大，如果没有ip，即便有内容，对于消费者来说，分享的快感也会低许多。

 

ip之失

 

利用ip为特色小镇项目赋能的做法在国内也有很多尝试，但效果并不理想。究其原因在于国内一些企业在ip产业上过多重视连接，重视布局，一旦有哪个ip火了起来，迅速买下，粗暴的进行开发，追求短平快的收益。这个方式在开发周期较短的文化产业尚不能一直凑效，今年许多打ip牌的影视作品折戟市场便是最好的例证，更别提特色小镇这种周期很长的项目。

 

一些特色小镇在开发时简单引入当下火热的ip，等到项目成型，热度已然不在，消费者不买账，大量的投资被浪费。这并不是ip作为内容的赋能价值出了问题，而是没有处理好ip与项目的关系。

 

文章来源：ret睿意德