如何打造康养文旅特色小镇？开发路径、模式与要点-k8凯发天生赢家一触即发人生

在大健康时代背景下，以健康产业为核心，以旅游和度假为主要功能形态的康养小镇将迎来黄金发展期。在发展康养小镇时，应根据小镇的特色产业及特色文化旅游资源的不同，打造不同主题的康养小镇。

康养文旅小镇的开发路径

1、根据自身特色，确定小镇开发类型。

景区或景区周边有宗教文化基础，适合作宗教文化型康养小镇开发；有长寿文化基础，倡导食养、药养等健康养生，适合作长寿文化康养小镇开发；有温泉这一核心资源，适合作温泉型康养小镇开发等等。

2、无特色资源，植入相关特色与功能。

对于无明显特色资源的小镇，要进入康养小镇开发，通过旅游的搬运功能进行特色植入。这类型一般仅适合长寿文化型、生态养生型，医养结合型或养老小镇型开发。

生态养生型要求小镇有较好的环境基础，后期要改善和维护小镇生态环境，同时培育和引导养生养老产业进驻，发展养生产业，进行生态养生型开发；

医养结合型需导入医药产业，形成医药种植产业链或形成医药产业园等。

3、强化健康主题，进行多元化开发。

康养小镇必须强化健康养生养老主题，进行多元化开发。以健康养生、休闲养老度假等健康产业为核心，进行休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等多功能开发。

4、进行整体运营管理。

立足于小镇自身特点，以市场化开发为主导，确定项目的开发主体、开发模式、招商及运营模式等，形成系统化的运营管理流程，推进健康产业链的高效发展，实现小镇的经济效益增长。

康养文旅小镇的发展模式

1、康养 休闲农业

通过发展绿色种植业，生态养殖业开发健康养生食品，并结合农事体验、生态观光、食品加工体验等活动，使休闲农业与旅游相结合，延伸健康养生食品产业链。

2、康养 医学产业

以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导，以药物康复、药物治疗为主要手段，配合其他休闲活动进行的康复养生旅游产品。

3、康养 文化产业

依据小镇的宗教、民俗、历史文化资源，结合现代的生活方式，打造“养心”的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，可以修身养性、陶冶情操。

4、康养 休闲度假业

可根据小镇气候环境特色，发展温泉水疗养生、度假养生、避寒养生等养生业态。

5、康养 养老产业

以医疗健康服务和养老产业为经营核心，打造集医疗、康复、休闲、养老服务于一体的康养小镇，以此带动医疗、旅游、护理等多产业共同发展。

6、康养 体育运动产业

依托小镇的山地、峡谷、湖泊等地形地貌，发展户外运动、徒步、探险等户外康养运动产品，推动体育、旅游、健身、度假等产业的融合发展。

康养文旅小镇的发展要点

1、做好长远发展规划。

发展康养文旅小镇，切忌凭空想象，脱离现实。要依托大城市、中心城市的辐射和产业拉动，尽可能地发挥自身的特色，拒绝与别的小镇千篇一律，挖掘包括本地自然环境、生产生活方式、当地文化等自身特色，做好功能定位。对小镇的未来发展规模、规划方案、发展步骤等进行精准的分析判断及深入的研究，做好长远发展规划。对于任何特色小镇来说，都应重视产业规划，康养文旅特色小镇更要对此重视。特色小镇产业运营一般分为三个阶段，即做好产业选择、发挥优势产业招商、优质产业培育。这需要投资商、开发商、运营商以及当地政府的共同配合规划。

2、打造旅游引爆点。

旅游引爆点是旅游目的地的核心吸引力，也是当地旅游产业最不可替代的拳头产品。依托丰富的旅游资源、结合新型旅游的特点，打造当地独特的旅游引爆点非常重要。比如云南楚雄，以‘中国彝族文化大观园’为名片，打造了一系列旅游产品，取得了显著效果。打造该名片时，需要注意的主要有两个地方：一是引爆点不宜过多。一方面受限于投入产出的性价比要求，另一方面引爆点太多观众不容易记住，印象不深刻。因此一个综合旅游项目的引爆点不宜过多，应该集中资金、科技、创意、精力和文化元素等对一个引爆点进行打造，这样比较容易打造出燃爆全场的引爆点，这是普遍的操作手法，而非多点开花。二是引爆点需要集成所有的技术和创意，是高技术集成的巅峰。中华艺术宫被誉为「東方之冠」，灵山梵宫是当代佛教文化艺术的精粹，牛首山佛顶宫的震撼，如此引爆点的高度，代表的是中国顶级旅游作品的高度。

3、多样化的营销方式。

首先，一个好的康养文旅小镇，需要有一个好的品牌形象，需要在全国有一个响亮的品牌名称。文旅小镇的品牌建设，从某种意义上讲就是为文旅小镇编故事、讲故事、传故事，然后通过故事将文旅小镇的品牌传播出去，成为大家都关注和讨论的品牌。独具特色的文化ip将为文旅特色小镇带来不可估量的价值。

其次，要完善充实文旅小镇的品牌系统。包括文旅小镇品牌名称、品牌logo、标准字体、建筑风格、建筑理念、户外展示、配套的品牌产品等要素，为文旅特色小镇定下一定的基调。

最后，要重视文旅特色小镇的品牌广告宣传。一个优秀的品牌广告，可以迅速打响品牌知名度，一个有内涵的品牌广告，可以让人津津乐道。

其他的广告宣传营销方式还包括：公益营销宣传，即通过大型社会公益性营销活动全方位宣传文旅小镇；通过热点事件，有影响力、能产生社会轰动效应的大型活动：通过户外、车体、宣传品、纪念品、小礼品等配合文旅ip宣传，以及利用自媒体的宣传力量，如：官方自媒体、名人自媒体、自媒体圈等全面立体的品牌营销方式。

文章来源：元亨祥集团