体育特色小镇规划与案例-k8凯发天生赢家一触即发人生

一、体育特色小镇的类型特征

随着运动健康、低碳休闲的生活理念深入人心，户外运动也成为一种时尚，推动着健身休闲产业迅猛发展。据国际经验显示，当人均gdp超过8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业，2016年我国人均gdp刚好超过了8000美元，预计未来几年我国体育消费将迎来爆发。“体育 旅游”的消费趋势将会湮灭“专业式”体育和“观光式”旅游，“平民式”体育和“体验式”旅游渐成主流。山地户外、冰雪运动、水上运动呈现井喷式发展，涌现一批健身休闲产业，“体育 休闲小镇”为热门趋势，可以预见，未来徒步、滑雪、潜水、滑翔、运动自行车、马拉松等新兴运动项目注入小镇。

所谓体育小镇，是指通过建设体育基地、体育设施、举办体育赛事等，形成可观看、欣赏和参与各种体育活动的行为，形成体育产业，进而发展观赏型体育旅游和参与性体育旅游，从而形成生态环境较好的特色小镇。

2017年5月，国家体育总局出台《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，提出“建设运动休闲特色小镇，是满足群众日益高涨的运动休闲需求的重要举措，是推进体育供给侧结构性改革、加快贫困落后地区经济社会发展、落实新型城镇化战略的重要抓手……建设运动休闲特色小镇，能够……推动产业集聚并形成辐射带动效应，为城镇经济社会发展增添新动能；能够有效促进以乡镇为重点的基本公共体育服务均等化，促进乡镇全民健身事业和健康事业实现深度融合与协调发展”，并于2017年8月评选公布第一批96个运动休闲特色小镇试点项目。

根据体育小镇的业态特点，将他们分为赛事型（c51）、康体型（c52）、休闲型（c53）和产业型（c54）四小类，本书延续此种分类，并将其融合到本书系统的特色小镇分类体系中。

其中赛事型体育小镇是指依托有影响力的单项体育赛事，延伸赛事相关的服务，完善休闲体验活动而形成的体育小镇；康体型体育小镇是指以良好的生态环境为基础，以体育运动为载体，以健康养生为主要目标，结合旅游度假等的康体度假型特色小镇，与医疗健康特色小镇有交集；休闲型体育小镇是指以良好的生态环境为基础，结合场地资源，以多样化的、极具参与性与体验性的体育休闲运动如登山、徒步等山地运动、钓鱼、游泳等水上运动、保龄球、高尔夫等球类运动、滑雪溜冰等冰雪运动以及其他传统体育运动、特种运动等的聚集为核心形成的面向大众消费的体育小镇，与生态旅游特色小镇有交集；产业型体育小镇是指以体育用品或设备的生产制造为主导，纵向上延伸发展研发、设计、会展、交易、物流，横向上与文化、互联网、科技等产业融合发展，打通上下游产业链，最终形成二三产融合发展的产业聚集区，与制造类特色小镇有交集。

二、体育特色小镇规划的思路与重点

总的说来，体育特色小镇的建设要紧密结合百姓的体育生活方式，发展“体育 ”，打造赛事ip,并融合高科技元素，强化服务，推动户外运动用品的供应，最终将体育运动与工业、科技、文化、旅游有机结合，形成户外休闲、冰雪运动、骑行文化、极限探索、运动品牌等休闲产业，根据体育业态的不同，在打造要点上也有相应的不同侧重点。

1、赛事型体育小镇

无论是竞技体育还是群众体育，赛事是关注度最高、影响力最大的体育活动，尤其是国际性的大型赛事。作为赛事主办地，需要具备符合赛事要求的场地条件，高标准的赛事场馆以及高水平的赛事服务能力。举办大型赛事带来的，除了赛期内直接的经济效益外，当地知名度的提升、上级和地方政府资金和政策上的扶持、赛事对当地基础设施和当地人口素质的提升等，都是具有长远效应的间接收益。

体育赛事型小镇的打造首要任务要做好赛事本身，每个赛事都是很好的体育ip，无论是引进赛事还是自身培育赛事，都需要从硬件上进行高标准建设，从软件上给予高水平服务，从而为游客带来极强的赛事观赏体验，为组织者带来良好的经济价值。第二是通过多元业态的构建，充分利用赛事场地，做好赛事后的有效利用。赛后的利用主要有三个方向：一是充分利用场馆场地开展培训及日常训练；二是运用体育赛事的ip价值，开展主题活动、衍生周边娱乐活动；三是组织开展其他类型的体育休闲运动，以及各类美食节、音乐节等大型活动，实现体育与旅游的融合发展。

2、休闲型体育小镇

休闲型体育小镇一般依托景区发展，与生态休闲旅游产业相互融合发展，因此，在小镇的选址上，需要考虑小镇辐射范围内的受众群体特征（如规模、结构、消费习惯等），在大中城市周边或依托大型旅游目的地路线是较理想的选择。

在业态和项目上，休闲型体育小镇一般以一个或几个核心资源项目为引领，形成以休闲为核心的多个大众型体育项目，并充分考虑家庭老、中、青、幼不同年龄段人群的需求特征，打造集体育运动、休闲娱乐、教育研修、亲子游乐等完整业态的休闲体育产业功能平台，是一种大众参与性的体育特色小镇。

最后，休闲型体育小镇对基础设施的配套要求较高，需要参考生态旅游小镇的开发要点，进行复合生态休闲旅游要求的基础设施体系的配套。

3、康体型体育小镇

康体型体育小镇以温泉、负氧离子等独特的自然康养资源或太极拳、瑜伽、禅修等传统的康养人文资源为基础，以康体养生、修心教育等为核心的体育产业项目集聚区。相较于休闲型体育小镇，其运动项目具有低运动量、低运动频率、低运动风险的特征，更加注重养体、养生、养心、养颜等方面的功能，多面向较为高端的消费人群，虽然受众基数较小，但消费频率及消费总额较高。

康体型体育小镇重点在于面向养生人群、亚健康人群、中老年人群不同的需求，因此与康体养生型的医疗健康特色小镇的打造要点有类似的地方，要形成具有针对性的、完善的健康硬件配套设施及健康服务，最终形成一个以运动健康养生为主题，拥有养生环境、养生运动项目、养生服务及养生居住于一体的高端特色小镇。

4、产业型体育小镇

该类型小镇以生产制造及其上下游产业为核心功能，以休闲体验为配套功能，依托于城市而发展。在产业空间分布上，宜以体育产业核心企业为中心，配套企业或相关企业围绕其分布，形成中心-外围的空间布局结构。

产业型体育小镇的打造首先是对于体育产业本身的打造，参考制造业类小镇的打造手法和要点，明确主导产业的定位与方向，并根据核心项目的市场特点，形成相对完善的产业链。对能够聚集人力、技术、信息、资本等要素，并具有先天发展优势的产业资源，如体育某一细分领域装备用品的生产制造，或某个细分体育领域在行业中的标志性地位，难以复制的先天市场环境等进行发掘提炼，确定主产业发展方向，并实现其延伸产业、配套产业、服务产业的聚集，形成产业集聚；其次是要促进体育产业与旅游等其他产业的融合，进行三产化、体验化、消费化延伸：即以体育优势产业为核心，有选择地充分链接文化、教育、健康、养老以及通用航空等关联产业。

三、体育特色小镇的典型案例

1、英国温布尔登（wimbledon）网球小镇

英国温布尔登（wimbledon）是位于伦敦西南部的小镇，其知名度主要来自温布尔登网球公开赛（简称温网，是全球四个大满贯赛事之一）。温网由全英俱乐部于1877年举办，是全球四大网球公开赛中历史最为悠久的赛事。温布尔登没有其他支柱产业，温网自举办起，就以巨大的吸引力带动温布尔登小镇相关产业的发展，是一个典型的体育赛事型体育特色小镇。

温网于1877年首次于全英草地网球和门球俱乐部管理之下在温布尔登worpl路附近的一块场地举行，在1968年网球公开时代到来之前，只对顶级的业余选手开放，此后温网是所有职业选手的圣地。温布尔登现在有18个草地，9个硬地和两个室内球场。比赛举办时，现场观众累计可达30万人以上，而观看电视实况转播人次则在5亿以上。据媒体报道，2016年温网的赛事总收入达到2.03亿英镑，其中门票、食物和周边商品约5000万磅，赞助商和供应商约4000万磅，赛事净利润为4200万英镑。

由于没有其他支柱产业，更没有工业，温网及其带动的基建、观光、餐饮活动等成为小镇的重要收入来源。球场持续翻刺激小镇经济增长，每年温网赛事需要消耗50000余个网球、超过35万杯茶和咖啡、超过2.8万公斤的奶油草莓，温布尔登网球博物馆、球场是游客参观的重要景点，著名的温布尔登手巾在赛事期间可以卖出约28600包；迷你型小球场可供球迷们在排队间歇打球娱乐，还有大牌球星候场对弈；帐篷露营也是旅行的重要活动。

2、新西兰皇后极限运动小镇(queenstown)

新西兰皇后镇(queenstown)位于新西兰第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，为南阿尔卑斯山包围的美丽小镇，小镇依托天然的湖泊与多样的地形地貌特征，是全国地势最险峻美丽而又富刺激性的地区，形成了数量众多的户外休闲运动项目，其中众多项目以极限、探险为核心，蹦极、高空弹跳、喷射快艇等很多极限运动发源于此，这里被称作“极限运动的天堂”。小镇面积25平方公里，人口稀少只有1万4千多人，常驻人口主要从事旅游和酒店相关的工作。

皇后镇具有商业蹦极发源地的独特地位，从单一的蹦极项目发展到户外运动综合胜地，形成了极限运动的集群效应。小镇所处的南阿尔卑斯山南段能进行攀山、漂流、山地自行车和冰川徒步等项目；在冬天，整个山体被冰雪覆盖，小镇附近有四处天然滑雪场；瓦卡蒂普湖则能发展帆船划艇和水上飞机活动；小镇还开展滑翔伞、跳伞、热气球等项目。由于地理条件复杂多变，种类齐全，小镇可发展的项目众多，成为有超过200多个项目综合性户外运动的“探险之都”。

皇后镇的体育和旅游产业为经济发展提供了强大动力，双轮驱动的体育小镇在全世界尚属少见。户外运动作为皇后镇旅游发展系统中的重要元素，是形成体育旅游共生体的基本条件。上述运动具有探险性、挑战性和刺激性特征，皇后镇则利用以高山峡谷、急速湍流、冬季白雪皑皑等优越地势，开发激流泛舟、跳伞、滑雪、蹦极、喷射快艇、漂流、山地自行车等户外运动，为各地户外运动发烧友提供了良好的体验场地。此外，由于《指环王》的取景地，电影的ip宣传，为皇后镇赢得了“魔戒仙境”的名号已享誉全世界。

3、上海陈家镇体育旅游特色小镇

陈家镇位于崇明岛的最东部，上海长江遂桥崇明岛登陆点，位于东海之滨，长江入海口，据有我国“t”字形国土发展轴线交汇点的战略位置，是长江的第一镇。陈家镇是一个具有300多年历史的老镇，人勤地沃，滩涂资源极为丰富。该地成陆于清初，康熙、乾隆年间，经围垦由南而北延伸，始建协隆镇，续建朝阳镇、八滧镇，乾隆后期建陈家镇。

陈家镇资源丰厚、文化深厚、交通便捷，是国家沿海沿江发展轴的交汇点，上海与长三角的连接点，水陆空交通的汇聚点，上海轨道交通的直通点，全镇现建有60公里自行车专用绿道、国际一流的体育训练基地、国家体育产业示范基地。

“中国崇明体育旅游特色小镇”立足于良好的生态环境基础和体育设施基础，坚持项目突出、产业协同、合作共进的原则，以体育为平台，协同引领旅游、康复、休闲等相关行业发展，吸引长效投资项目落地，促进当地经济社会全面、协调、可持续发展。

规划依托坐落于陈家镇的上海崇明国家体育训练基地，重点发展体育旅游、体育培训、运动康复等体育产业，同时在陈家镇瀛湖的建设过程中有机植入水上、自行车等体育元素，积极发展户外健身休闲运动。

以上海打造国际著名赛事之都为目标，积极承办国际大型户外赛事，吸引游客前来观赛，成为世界大赛的集中举办地；以上海国家级体育集训基地为依托，吸引国际国内各项专业队伍来镇集中训练，成为国际国内体育专业队伍训练的集聚地；依托体育集训基地的运动康复技术，结合上海体院领先的运动康复研究，为体育损伤提供专业的医疗康复服务；依托体育集训基地的场地和师资力量，结合小镇社会办训机构为体育爱好者提供专业的体育培训场所，形成培训与度假的融合发展；以陈家镇地区良好的旅游资源和宾馆酒店为基础，打造国际国内体育运动发展交流合作的平台，实现以论坛引领体育小镇的发展；以集训基地和上海体院的人才优势，打造体育创新的平台，让来镇旅游的游客体验全新的体育智造的成果。

4、浙江莫干山裸心体育小镇

莫干山裸心体育小镇位于浙江德清县，莫干山海拔724米，海拔不足千米，山脚下就是小平原，靠近中国人口最稠密的长三角地区，交通方便；另一方面，虽然海拔不高，山势却是多变，有悬崖峭壁，也有缓坡平地，折让它既能开展攀岩、登山等极限运动，也能举行山地车速降等极限运动。莫干山是著名的避暑胜地，主要游客都是热爱生活、热爱生命的人群，很容易就会被“体育小镇”的概念吸引，从而给体育小镇带来流量。

莫干山裸心体育小镇现有体育产业企业70多家，均以体育健身休闲、场馆服务及体育用品的销售和制造为主，实现体育产业销售收入过百亿元，体育产业集群效应明显。小镇以打造“裸心”体育为主题，规划“一心一带两翼多区”，全力打造体育特色小镇，将体育、健康、文化、旅游等有机结合，以探索运动、户外休闲、骑行文化等为特色，带动生产、生活、生态融合发展。重点建设discovery探索极限基地、久祺国际骑行营、莫干山山地车速降赛道以及“象月湖”户外休闲体验基地。

莫干山裸心体育小镇依靠体育产业传统优势，活化“体育 旅游”产品，将打造辐射长三角地区的户外休闲运动品牌，将体育产业、文化、旅游三元素有机结合，打造成为具有山水特色的户外运动赛事集散地、山地训练理想地、体育文化展示地、体育用品研发地、旅游休闲必经地和富裕民众宜居地。

文章来源：北达智业