如何从建筑设计上做吸引力营造？-k8凯发天生赢家一触即发人生

本站讯    上周（9月18日至9月23日）共有3家来自全国各地的开发商，通过各种渠道向飙马寻求项目合作。







       寻求服务的项目是：来自广东四会的某10余万方商业项目，需要营销策划、推广、包装设计服务；来自吉林长春的某20万方综合体项目，需要营销研策和推广服务；来自贵州毕节的某60万方商住项目，需要市场定位服务。

       商业的吸引力系统通过对人们视觉的吸引与暗示，引导其购物活动按照商家既定的流程与过程进行。与商业的建筑设计相同，吸引力系统也可以分为“城市、建筑、店铺”三个层次，其过程分别对应“视觉关注——流线引导——刺激消费”三个部分。

       1、视觉关注：吸引城市中过往人流的目光，提升对商业的认知度，挖掘潜在顾客。

       在城市层面，商业依靠醒目的建筑造型与户外广告来吸引关注。

       （1）建筑形象

       商业首先通过其整体建筑形象来吸引人流，那么，如何确立自身的个性与风格，避免大众化的审美疲劳，是商业在吸引力营造中需要首先解决的问题。

       现代的商业设计越来越受到年轻化与时尚化的影响。在建筑设计中常采用形体的变化、色彩的混搭和材料的对比等手法，使人们从不同的角度体验到空间和时间的变化。

       传统化的商业设计，通常采用当地传统的建筑形式与材料，结合现代商业的特点，构建出传统建筑形式下的现代化商业氛围，使建筑自身呈现出新的逻辑关系与审美价值。

       另外，城市历史地段的旧建筑可再利用，以其别具一格的空间环境和富有吸引力的创意商品来满足购物、休闲和旅游者的需要。商业项目通常需要有大型的室内空间，因此，工业厂房等大体量建筑是改造的优先选择。一般来说，工业厂房改造成商业项目，其商业定位与建筑风格通常具有鲜明的主题与个性化的特质，并且影响着其中所经营的商品和所提供的服务内容。

       （2）户外广告、景观小品

       户外广告、景观小品也是吸引客流的重要元素。

       商业项目的视觉吸引由4个层次组成：建筑ci——广告招贴——橱窗展示——店铺招牌等，构成一个从大到小、由远及近的完整系列，并随着购物者流线的深入和购物活动的继续而不断变化，以应对不同环境下吸引力的要求。

       2、流线引导：结合建筑流线的设置，以视觉引导为辅助手段，吸引购物者进入商业空间并沿既定流线运动。

       （1）招牌海报：店招一般以文字和标识为主，包括海报、装饰物、横幅等元素，它是商家用以塑造品牌形象的重要手段，店招还可以向购物者展示商品特色。店招设计是构成室内环境的要素，必须在建筑设计中统一规划、分级设置，同时还需要兼顾各商家的个性化需求。

       （2）景观绿化：具有良好的观赏性，可以提升商业项目的环境品质和吸引力，并能为购物者提供身心上的舒适感和愉悦感，使其在不知不觉中增加停留的时间和购物的机会。

       （3）建筑小品：是塑造和限定空间的元素，也是场所中视觉的聚焦点，一般位于广场内醒目的位置，在作为景观装饰的同时还起到视觉引导的作用，成为统领整个室外环境的主体。

       3、刺激消费：通过到内装修、展陈设计等方式激发顾客的购买欲。

       引导顾客进入店铺消费是吸引力营造的最终目标，所以，店铺的设计必须使其能够成为商业项目内瞩目的焦点，同时也要展现出品牌自身的风格与特征。从招牌、橱窗设计到室内装修、陈设设计，从视觉、听觉甚至是嗅觉、触觉，都应以刺激购物者的感官、触发消费者为目标。同时，创意性、个性化、差异化的店铺设计，可以为购物者带来全新的购物体验，留下深刻印象，鼓励人们再度到场消费。






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