从绚烂到流量：“烟花 文旅”如何提升夜间gdp？-k8凯发天生赢家一触即发人生

最近社交平台的“烟花”浓度有点高。主题乐园、音乐节、城市中心广场、滨江湖畔，都纷纷把“烟花”作为压轴演出，将游玩气氛推向高潮。

任何一种演出形式，都很难复制出烟花秀的声量，且能实现人群需求的最大公约数，男女老少都爱看。在“花炮之乡”浏阳举办的周末烟花秀，最佳观赏位天空剧院的1元门票供不应求，场场人数爆满。回到线上平台，烟花也是绝对的流量密码。在抖音，#烟花 话题拥有超过660亿次播放量。有人分享看烟花的第一视角，有人记录与好友一起看烟花的时刻，还有更多人在评论区艾特朋友或爱人，分享浪漫。

本来是节日限定的烟花，如今怎么“常态化”了？

转瞬即逝，后劲十足

以天空为幕布，烟花为媒介，可以创作出无数种精彩的叙事和表达。

传统认知里，烟花是开启新年的仪式，是农耕时代驱邪祈福的象征。在当下，烟花又多了一重特殊的意义，当破茧成蝶，追求自我成为新风向，越来越多人开始读懂那句歌词，“我就是我，是颜色不一样的烟火”。

注重个性化内容的短视频平台，为用户的自我表达和情感连接提供了充分的空间。只要将镜头对准绽放的烟花，配上舒缓煽情的音乐，就有可能制造出下一个网红爆款视频，让烟花爆炸带来的美感和幸福感被无限放大。

转瞬即逝却后劲十足，看烟花就像当代年轻人的“精神快充”。在情绪价值的驱动下，烟花这个传统产业得以复苏和重生。当然，为了不让观众审美疲劳，烟花生产商们也在不断迭代技术，更新产品。从手持的“加特林”，到大制作“蓝色流星雨”“天空之门”，在科技和创意的加持下，浏阳烟花已然成为烟花界的“顶流”，还吸引了一大批“追烟花的人”。

今年“五一”假期，湖南浏阳连续两天举办烟花秀，累计吸引了近48万人次游客现场观看。

漫绚烂的“怦然心动”、科技感十足的“星际之门”、夜空中安静闪耀的“神秘卡牌”……烟花 无人机的“王炸”组合将科技与艺术融合勾勒出一幕幕独特画面不管是现场观众还是线上网友都收获了独一无二的浪漫体验。

2025海口元宵烟花晚会，多款专属高空礼花弹展示包括特型“我爱海口”银蛇跑动、椰树、三角梅等图案。广受欢迎的“七彩祥云”烟花首次在海口亮相，带来一场充满科技感的天幕烟花秀。

整个观众观赏区总长度长达6公里，一湾两岸的市民游客抬头即可观赏到这场烟花盛宴。当晚#海口烟花#话题更是冲上微博全国热搜榜前30。

2025上海湾区·金山城市沙滩国际音乐烟花秀活动，以绚丽烟花为引，特色美食为媒，通过沉浸式音乐烟花秀、非遗文化体验、田园野趣体验、河鲜美食盛宴等精彩纷呈的活动，巧妙串联起滨海地区的景区、饭店、酒店、民宿、商业综合体等多元业态。

金山城市沙滩白天的游玩项目，还为游客打造了巡游表演、创意集市、美食小吃、互动游戏、水上项目和帐篷露营等丰富内容的沙滩嘉年华。

“烟花 文旅”开辟消费新场景

近年来，浏阳出台了《浏阳市烟花爆竹产业高质量安全发展三年行动计划（2022—2024年）》《浏阳市打造“世界花炮之都”十条激励政策》等，助推浏阳烟花产业稳健发展。

自2023年2月起，浏阳开启周末烟花秀，举办烟花燃放活动近百场，已累计吸引游客超500万人次，拉动消费超150亿元。烟花秀上“蓝色流星雨”“七彩祥云”等创意烟花刷屏网络，带动了烟花爆竹产品的热销。在浏阳河畔，有多个“烟花小屋”售卖点，屋内有50多款烟花，价格在2.5元到300元不等。一家“烟花小屋”的店长说：“每到周末，有很多游客涌进浏阳，小屋就会很受欢迎。”

浏阳将烟花产业与文化旅游紧密结合，打造了独特的烟花文旅体验，比如开发烟花主题民宿、举办湘赣艺术焰火邀请赛……“烟花 民宿”“烟花 赛事”等新业态不断涌现，带动餐饮、酒店、景区等地人气升温。

2025海口元宵烟花晚会吸引游客82.79万人次，其中，万绿园成为当之无愧的“人气之王”，最大人流量达到31.47万人次。巨大的流量，转化成了显著的经济效益：拉动旅游综合消费5.26亿元。除此之外，在烟花秀活动带动影响下，海口全市住宿单位平均入住率达到81.3%，特别是烟花观赏区域附近重点监测的11家酒店，入住率全部达到100%。

而“金山城市沙滩音乐烟花秀” 已成为上海湾区大型文旅活动品牌。文旅商体农的深度融合，不仅为市民游客带来了丰富的游玩体验，更有效激发了文旅消费新活力。游客在观赏烟花、品尝美食、体验非遗的同时，带动了住宿、购物、交通等相关产业的发展，成功将活动 “流量” 转化为经济 “增量”，为区域经济发展注入强劲动力。

双轮驱动模式

为旅游经济注入新活力

一是驻场型定期烟花演绎模式。天空剧院作为驻场型烟花演绎的代表，拥有9000人规模的场地和舞台，能够将剧院内的表演与天上的烟花、无人机烟花完美配合。这种模式通过与《庆余年》、《哪吒》等ip结合，实现了经济效益的提升。从适用场景来看，该模式可作为一种标准模式进行推广。特别是，该模式适用于传统景区升级，能够替代传统旅游演艺中高成本、低灵活度的演员密集型项目，以“轻运营、重科技”降低淡季空置率。例如，在一些原本夜间旅游项目匮乏的地区，驻场型烟花演绎能够填补ip空白，为当地经济带来从无到有的增长。同时，因其周末定期演出的属性，在近郊可依托一线城市消费力，打造周末消费新场景。

二是城市大型烟花燃放模式。以南昌、浏阳、汕头等地组织的城市型大型烟花燃放活动为代表，这类活动能够带来巨大的流量增量，如汕头一次活动吸引50万人参与。从携程数据观察，此类活动举办期间，当地酒店预订量、餐饮消费等大幅增长，对当地旅游经济拉动作用显著。然而，城市型烟花燃放面临着审批难题，主要源于环保和安全管理等方面的考虑。尽管如此，其对城市知名度提升、旅游经济带动的积极效果，值得各地在综合评估后探索开展。通过优化安全保障措施、采用环保型烟花产品等方式，以烟花为核心串联城市地标、商业综合体、文化街区，形成“爆点活动、长效留客、消费转化”的闭环，为旅游经济注入新活力。

当前，传统景区面临收入压力，复制“烟花 旅游”模式有望为景区及其所在目的地带来新的营收和流量增量，如同当年自贡灯会对地方经济和文旅产业的巨大推动作用一样，成为旅游经济发展的新引擎。这为全国传统景区提供了两条转型路径：一是以“烟花 文旅”推动存量景区升级，将驻场型烟花秀替代高成本、低灵活度的传统演艺项目，二是推动新兴目的地打造，以“烟花 旅游”为缺乏核心ip的区域创造流量入口。

文章来源：巅峰智业