乡村振兴背景下农文旅融合发展模式-k8凯发天生赢家一触即发人生

一、引言

（一）背景介绍

乡村振兴战略是在我国经济社会发展进入新时代，农业农村发展面临新形势、新任务的背景下提出的。当前，我国城乡发展不平衡、农村发展不充分的问题依然突出。乡村振兴战略的提出，旨在通过产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，全面推进乡村经济、政治、文化、社会、生态文明建设，实现农业强、农村美、农民富的目标。

（二）主题阐述

农文旅融合发展作为乡村振兴的新路径，将农业、文化和旅游有机结合，充分发挥各自优势，为乡村发展带来新的机遇和活力。农业是乡村的基础产业，为文化和旅游提供资源和载体；文化是乡村的灵魂，赋予农业和旅游深厚内涵和价值；旅游是乡村的窗口，将农业和文化的魅力展示给外界，吸引更多人来到乡村。

（三）文章目的

本文旨在深入探讨乡村振兴与农文旅融合发展的关系、模式、路径及成效。通过对农文旅融合发展的研究，为乡村振兴提供有益的参考和借鉴，推动乡村经济发展、文化传承和生态保护，实现乡村全面振兴。

二、乡村振兴与农文旅融合发展的关系

（一）农业是根

农业作为乡村的基础产业，为文化和旅游提供了丰富的资源与载体。在乡村振兴与农文旅融合发展中，农业的基础性作用不可忽视。

一方面，乡村的自然风光、田园景观等为旅游提供了独特的观赏资源。另一方面，农产品的生产过程、传统农耕技艺等为文化挖掘提供了素材。此外，农业还为旅游提供了特色的美食资源，让游客在品尝美食的同时，感受乡村的独特魅力。

（二）文化为魂

文化是乡村的灵魂，赋予了农业和旅游深厚的内涵与价值。乡村拥有独特的历史文化、民俗风情和民间艺术等，这些都是发展乡村旅游的宝贵财富。

另外，文化还可以为农产品注入价值，利用互联网将自家餐桌上的食物变成畅销商品，通过挖掘乡土文化，提升了农产品的吸引力和附加值。

（三）旅游是路

旅游是乡村发展的重要路径之一，将农业和文化的魅力展示给外界，吸引更多的人来到乡村，感受乡村的魅力。乡村旅游的发展，让更多的人了解到乡村的美丽风光和独特文化。游客们在旅游过程中，通过拍照、分享等方式，将乡村的美景和美食传播出去，提高了乡村的知名度。

三、农文旅融合发展的重要性

农文旅融合发展作为推动乡村振兴战略的重要途径，其重要性不言而喻，它不仅能够为农村经济注入新的活力，还能在文化保护与传承、品牌形象塑造等方面发挥关键作用。

（一）促进产业结构优化升级

农文旅融合发展通过整合农业资源、文化资源与旅游资源，打破了传统单一产业模式的局限，促进了产业间的深度融合与协同发展。这一模式不仅延长了产业链条，增加了农产品的附加值，还催生了如农家乐、民宿、特色农产品销售、文化体验活动等新兴业态，为农村地区提供了更多就业机会和经济增长点。通过构建多元化的产业体系，农文旅融合有效优化了农村产业结构，增强了乡村经济的抗风险能力和可持续发展能力，为乡村振兴奠定了坚实的产业基础。

（二）深掘并传承乡村文化精髓

乡村文化是中华文明的宝贵遗产，承载着丰富的历史记忆和民族情感。农文旅融合发展注重挖掘和保护乡村文化资源，通过举办文化节庆、民俗展示、手工艺体验等活动，让游客在体验自然美景的同时，深入感受乡村文化的独特魅力。这种融合不仅促进了乡村文化的活态传承，还激发了村民的文化自信和保护意识，使得乡村文化得以在现代化进程中焕发新生。此外，通过文化旅游产品的开发，乡村文化被赋予了新的时代内涵和市场价值，成为推动乡村文化传承与创新的重要力量。

（三）显著提升乡村知名度与美誉度

农文旅融合发展通过打造特色旅游品牌，利用互联网、社交媒体等现代传播手段，有效提升了乡村的知名度和影响力。特色农产品、乡村旅游线路、文化体验项目等成为乡村对外展示的窗口，吸引了大量游客前来体验，进而带动了口碑传播和正面形象的塑造。随着乡村美誉度的提升，更多的投资、人才和资源被吸引而来，为乡村的长远发展注入了强大动力。同时，良好的品牌形象也为乡村产品打开了更广阔的市场空间，促进了乡村经济的全面繁荣。

四、农文旅融合发展的模式

在乡村振兴的大背景下，农文旅融合发展成为推动乡村全面振兴的关键路径。以下是几种典型的融合发展模式与路径，旨在通过不同策略促进农业、文化、旅游业的深度融合与协同发展。

（一）市场导向的文化创意产业升级模式

该模式强调以市场需求为导向，通过文化创意产业的引入和升级，提升农产品的附加值，打造具有地方特色的文化旅游产品。通过设计创新、品牌塑造和市场营销等手段，将乡村文化资源转化为经济优势，满足消费者对高品质、个性化文化旅游产品的需求。

（二）政府主导的数字赋能文化传承模式

政府在其中扮演引导者和支持者的角色，利用数字技术如大数据、云计算、人工智能等，对乡村文化资源进行数字化保护、推动数字赋能文化传承与创新。通过建立数字文化平台、开展线上文化活动，拓宽文化传播渠道，增强乡村文化的吸引力和影响力，为乡村文化振兴注入数字动能。

文旅融合为数字技术的应用提供了多元化场景，而传统村落蕴含着丰富的文化遗产和乡土记忆，成为数字技术加速应用于文旅融合发展的重要空间。在政府的支持推动下，一些乡村积极建设数字博物馆、数字非遗馆。这些数字场馆利用先进的技术手段，将乡村的传统文化资源进行数字化展示，让游客可以更加直观地了解乡村的历史文化和民俗风情。

以“乡村加‘数’振兴”为例，打造数字农家书屋，通过电脑、电子阅览屏、智能wifi路由器等数字化设施，让村民和游客能够便捷地获取文化知识。

同时，乡村还可以推出了文旅体验新产品。通过数字化的路径，放大了乡村文化资产的经济价值。例如，利用虚拟现实技术打造的乡村旅游体验项目，让游客可以身临其境地感受乡村的美景和文化氛围。此外，数字技术还为乡村文化的保护传承创新提供了要素基础，乡村传统建筑数字化保护工程、乡村文化遗产数字化资源平台等应运而生。如“以乡村文化数字化助力文化振兴”中提到，通过挖掘乡村文化资源的内涵和特色，对乡村文化进行数字化转化和创新性发展，活化乡村优秀文化，讲好乡村故事，推动乡村文化的传承和发展。

政府主导的数字赋能文化传承模式，不仅推动了乡村传统文化的传承发展，还为乡村文化振兴开辟了新的路径。在未来的发展中，政府应继续加大对数字赋能文化传承的支持力度，推动更多乡村利用数字技术实现文化振兴。

（三）社会运营的文旅公共服务共享模式

此模式强调社会力量的参与，通过构建多元化的文旅公共服务体系，如共享书屋、文化广场、旅游信息中心等，实现文旅资源的共享与利用。同时，鼓励社会资本投入，提升服务质量和效率，满足游客多样化的需求。部分乡村结合自身情况，积极建设文化公共服务设施，如图书馆、活动室等，并引入社会组织参与运营管理，推动文旅公共服务共享，提升乡村公共文化服务效能与品质。

文旅融合有助于提高乡村文化公共服务的市场化程度，丰富乡村旅游公共服务的文化属性。乡村文旅公共设施成为村民参与文化生活、游客享受文旅服务的重要场所，也是繁荣乡村文化、实现乡村文化振兴的重要载体。社会运营的文旅公共服务共享模式能够有效提升乡村公共文化服务的效能与品质，为乡村文化振兴提供坚实保障。

（四）社区参与的内生驱动文化保育模式

该模式注重社区居民的参与和主导，通过挖掘和保护乡村的传统文化、民俗风情，形成独特的社区文化品牌。社区居民成为文化传承的主体，通过举办文化节庆、手工艺展示等活动，增强社区凝聚力，促进文化的内生性发展。

社区是推动文旅融合和乡村文化振兴的重要力量。乡村居民在发展乡村文旅的过程中，随着收入增加和财富累积，在游客凝视与反凝视的过程中逐渐增强对本地的文化认同和情感认同，自发能动地参 与到乡村文化保育工作中。村民们积极参与传统村落整治提升，传承乡村民间文化。他们在保护修缮传统民居的过程中，注重保留原有村落面貌和风格，使传统民居既具有历史文化价值，又能满足现代旅游需求。同时，村民们还积极参与旅游开发工作，通过开展农家乐、民宿等旅游项目，为游客提供特色的乡村旅游体验。社区参与的内生驱动文化保育模式能够充分发挥村民的主体作用，提高村民对文化和旅游融合发展的认识，推动乡村文化振兴。

（五）艺术嵌入的内外驱动文化创造模式

此模式通过引入艺术家、设计师等创意人才，将艺术元素融入乡村的公共空间、建筑风貌和农产品设计中，提升乡村的艺术氛围和审美价值。同时，鼓励村民参与艺术创作，形成内外结合的文化创造机制，推动乡村文化的创新与发展。鼓舞村民参与“艺术乡建”行动，激发村民自主创造新型乡村文化的热情，实现乡村文化的“内源式创造”。基于“新型乡村文化”的乡土艺术作品，创新转化为乡村文旅产品，促进文化和旅游在产品层面的创意融合。

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