轻奢kate spade全面扩张 拟转型成全球生活方式品牌-k8凯发天生赢家一触即发人生

　　美国轻奢服装集团kate spade & co.宣布与多家公司达成新的合作协议，包括女装、童装和家居等范畴，其将全面扩张多类别业务，推动公司成为一个全球生活方式品牌。

　　根据该品牌2015年第一季度财报显示，其持续经营业务录得5360万美元的亏损，销售额上涨14.2%至2.553亿美元。 kate spade & co.集团同时关闭k8凯发天生赢家一触即发人生的旗下品牌kate spade saturdays和jack spade零售店铺。该公司一直面临着整体产业的疲软影响，股价跟随着michael kors和coach一样受到很大的打击。截止至周五，其股价下跌0.6%至21.33美元，公司市值为11.4亿美元。

　　为了进一步刺激增长，以及降低对其主要手袋业务的依赖， kate spade发展出一系列的新类别。首先是健身服装类别，kate spade与美国瑜伽服装品牌beyond yoga合作推出2016春季限量版athleisure系列。（athleisure这个词是由运动“athletics”和休闲”leisure”结合而成的。athleisure运动休闲服装迅速走红，特别是在北美地区。

　　kate spade & co.执行副总裁兼首席营销官mary beech称这个全新产品线是“我们生活方式产品的一个深思熟虑的扩展。”在16件合作系列单品中，每一件单品都结合kate spade最为著名的细节和明亮的色调，也连同结合beyond yoga布料织物和有着迷人身段的剪影。该系列包括批发价为38美元的胸衣，48美元的系带背心式内衣，而护腿袜从45美元至54美元，夹克为81美元。kate spade new york与beyond yoga合作系列将在特定区域、专卖店、品牌k8凯发天生赢家一触即发人生官网发售。

　　另外，kate spade new york计划将在今年秋季推出童装系列，包括小孩和婴儿服装。该系列授权予纽约的tawil associates公司，包括3个月-9个月的婴儿服装，面向年龄为6个月-24个月的婴儿和7-14岁的女孩。童装系列将在kate spade new york精品店和katespade.com发售。婴儿服装的价格在22美元-44美元之间，而童装则在19美元-74美元之间。在海外方面，kate spade也将于今年秋季与narumiya international集团合作，在日本推出包括小孩、婴儿服的童装系列。

　　kate spade new york也推出2016春季睡衣系列，并已与carole hochman达成许可协议。该系列包括睡衣、整套或可分开搭配的休闲家庭便服以及新婚胶囊系列。短款和长款服装的零售价格在48美元-98美元之间，不收腰长款女服和睡袍在58美元-98美元之间，而长浴袍则卖68美元-118美元之间。该系列将分别在kate spade专卖店和百货商场店发售。

　　

　　

　　

　　令人感到兴奋的是，kate spade与纽约连锁烘焙屋木兰蛋糕店magnolia bakery的合作，推出包括茶杯蛋糕盒手提包、香蕉布丁斜挎包、插画手提包和食谱手包的单品。这些单品将会在今年10月推出，在katespade.com以及位于美国的所有kate spade new york门店发售，但也将会有选择性地在其他国家的品牌门店发售，包括中国、日本、墨西哥和英国。

　　木兰蛋糕店magnolia bakery建于1996年，在纽约曼哈顿颇负盛名。magnolia bakery位于bleecker街的总店每天据说可以卖出3000个纸杯蛋糕。当谈及该系列时，kate spade new york总裁兼首席创意官deborah lloyd表示：“kate spade new york女孩对于新颖的单品和话题都有强烈的兴趣。”

　　为进一步发掘消费者的家居生活，kate spade将推出一个全新的厨房配件系列，所有产品都将以all in good taste为品牌名。它还扩大与美国高端餐瓷品牌lenox的合作协议，all in good taste将提供116件单品，包括炊具、整套餐具、刀叉餐具、玻璃器皿等。该系列包含优雅的风格和大胆的图案，零售价格在7美元-120美元之间。all in good taste将于八月在macy梅西百货独家发售，而macys.com和katespade.com将在明年一月开售。kate spade将于十月推出一本名为《all in good taste》的书，这将成为与出版商abrams合作的第三本书籍。

　　另外，该公司为推出家居系列与多个公司达成新的合作关系，包括与dwi合作推出床上用品和卫浴产品；与e.j. victor合作家具系列；与国际布艺品牌kravet合作织物布料和墙纸；以及与印度最大的手工地毯生产商jaipur合作地毯产品。

　　根据五月kate spade首席执行官craig leavitt与分析师的财报电话显示，他称战略伙伴关系是“我们整体战略的重要组成部分，也是我们产品类别扩展增长中必不可少的部分。”他表示，推动公司的授权收入“是通过合作的方式扩大我们利润的一个关键目标。”craig leavitt 补充说道：“我们想确保，我们是否以一个品牌的地道方式进军每个产品类别。我认为这是致胜法宝的一部分，我们将会继续推出这些新的产品类别。”