主题乐园怎么做才能“撩动”游客的心？-k8凯发天生赢家一触即发人生

目前，中国已成为全球最大的主题乐园市场，全球顶级的主题乐园几乎已经完成在中国的布局，主题乐园从一片蓝海走入红海，也就完成从游乐场到主题公园的转变。从香港迪士尼到上海迪士尼，从环球影城到乐高，每个国外乐园都在寻求契机，填补中国市场空白，从欢乐谷到长隆，从恐龙园到方特，中国的乐园也在开启主题化道路……

主题乐园是现代旅游业的一个重要组成部分，是投资量和占地面积都为大规模的园区，为游客提供集休闲、娱乐、文化、科技等多种元素于一体的综合性旅游体验，主要包括以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。随着经济的发展和人们对旅游体验需求的不断升级，主题乐园的规模和影响力也在逐年扩大，一些独具特色的主题乐园也成为了从业者竞相研究的对象。

主题乐园现状

1、全球主题乐园的规模不断扩大。

根据数据得知，全球主题乐园的数量和规模在过去几十年中持续增长，尤其在亚洲、欧洲和北美等发达地区，主题乐园的发展尤为迅速。这些主题乐园通常拥有丰富的游乐设施、主题区、表演和餐饮服务，为游客提供多样化的娱乐体验。

2、主题乐园的文化元素与地方特色。

主题乐园不仅是娱乐场所，也是文化传播的载体。许多主题乐园会根据当地的文化特色和故事情节，设计出具有地方色彩的游乐设施和主题区，如迪士尼的各个主题乐园，就分别融合了世界各地的文化元素。这种文化与娱乐的结合，不仅丰富了游客的旅游体验，也传承和弘扬了地方文化。

3、技术创新在主题乐园中的广泛应用。

随着科技的进步，主题乐园也在不断创新和发展。虚拟现实（vr）、增强现实（ar）、人工智能（ai）等新技术在主题乐园中的应用越来越广泛，为游客提供了更加逼真和刺激的体验。例如，vr技术可以让游客在乘坐过山车时，感受到如同置身于电影场景中的真实感。

主题乐园案例

1、南京欢乐谷。

南京欢乐谷，是继深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆之后在全国连锁的第8站。对比其他七座欢乐谷，无论在单位面积投资额还是项目总投资，南京欢乐谷堪称最“壕”欢乐谷，也是最新一代升级版的欢乐谷。占地面积40万平方米，总投资60亿元，拥有40多台游乐项目。

欢乐谷集团2024年春节黄金周关键经营指标持续破纪录、创新高，春节假期接待游客超150万人次，按可比口径较2019年同期增长近30%，营业收入同比增长超15%，按可比口径较2019年同期，增长近四成。其中，上海欢乐谷、南京欢乐谷、天津欢乐谷同比增幅较大。

作为南京大型文旅综合体之一，南京欢乐谷创意设计出欢乐时光、遗落要塞、甜品王国、黑铁城、奇想海洋、魔眼森林六大园区，其中“甜品王国”和“奇想海洋”是与动画ip饼干警长及香港知名品牌b.duck小黄鸭联合打造的区域。

此外，南京欢乐谷在乐园中创新融入硬核蒸汽朋克风，推出集复古情怀、机械美学、哥特建筑等特色于一体的“黑铁城”，为城市青年假日休闲注入了更多的潮玩基因。南京欢乐谷还陆续推出蒸汽大陆花车大巡游、蒸汽狂想节活动等系列游乐产品，打造了从“白天到夜晚”，“从孩子到成人”全时段、全年龄层的欢乐奇遇。

以文塑旅、以旅彰文，文化产业和旅游产业正走在深度融合的快速道上，它成为了消费的强动力。南京欢乐谷围绕大型乐园构建和完善区域产业链条，充分带动了区域关联产业发展，增加了就业机会、创造文旅产业经济，推动了商品流、资金流、信息流、物流高效运转，增强了文化旅游对南京市经济发展支撑力，进而为区域经济发展注入了活力，实现了经济、社会、文化、生态文明建设的协调发展，助力了南京文化旅游消费扩容提质。

作为目前南京范围内体量领先的大型文旅项目，南京欢乐谷全新升级了欢乐体验。欢乐谷、玛雅海滩水公园等项目综合体的多重叠加，全面升级了南京的旅游格局，为城市注入了新的内涵和生命力，它的发展也对长三角城市群带来了很多有利的辐射作用。

在主题乐园领域，沉浸式体验的广度与深度与乐园主题、ip场景、主题演艺和科技应用四大要素息息相关。国际上，一些主题公园已经开始“沉浸式”前沿创新与探索。

2、法国榉木山主题公园。

法国的榉木山主题公园，又叫“狂人国”（puy du fou），是全球唯一一个以戏剧演艺为主题的主题公园，主题公园主打以历史和艺术为主的各种演出秀，一共拥有19个项目，其中包括11场表演、4个景点、4个花园与喷泉设施，以及配套的11家餐厅和5家主题酒店。

其中狂人国夜场大秀（la cinéscénie）可以同时容纳1.4万人观看，参与演出的演职人员多达4150人，被称为世界上最值得观看、也是规模最大的夜间表演之一。演出持续90分钟，讲述了一个法国家庭从中世纪跨越至第二次世界大战的历史长歌，从艺术形式上看，演出融汇了真人表演、动物表演、灯光秀、3d投影、烟花秀、水秀、无人机等形式，海陆空立体呈现，是名副其实的业界传奇。

狂人国就是一个法国和欧洲历史的微缩版和教科书的体验版，它通过表演和场景，再现了中世纪以来法国和欧洲的历史、文化风情和精神气质。不同于国内一个景点一台演出的单体旅游演艺模式，狂人国有17个演出，规模不等，类型多样，时间交错，形成演艺“集聚效应”，方便调度管理。游客无法一天内看完全部17场演出，超级夜秀不容错过，因而增加停留时间。

狂人国在产品打造和游客体验上力求做到极致，宏大叙事在细节处体现，惟妙惟肖的舞台布景和效果、演员精彩表演，造就了一场场震撼的大秀。

法国狂人国主打产品是融合了真人与动物演出、大型舞台装置、数字媒体技术元素为一体的旅游演艺，因而对国内文化旅游开发、提升沉浸式体验项目具有一定的借鉴意义。

狂人国采取非营利组织（npo）管理机制，在其40多年的运营中一直将盈利再投入到乐园的升级与完善中，因此得到了3000多名志愿者的帮助。狂人国有自己的青年学院，以学养演、以演带学，满足乐园需要上千名演员的需求，高水平演出也培养了出色的戏剧演员、驯兽师和演职人员。狂人国还带动周边15个村落的经济与就业，很多当地人成为演出志愿者，重塑了原住民的文化自豪感，法国历史文化的深度活化也让游客产生共鸣。

3、美国永恒乐园。

美国永恒乐园（evermore park）应该是世界上第一个将戏剧、真人角色游戏、vr体验融贯一体的全域沉浸式主题公园，它就像一部有着巨大舞台的“活生生的戏剧作品”（“living theatre" production），而所有角色都不需要特别演技。这座欧洲梦幻村庄坐落于美国犹他州茂密的森林里，一期已于2018年9月正式开业，整个主题公园被设计成为一个古老的欧洲村庄，包括维多利亚时代、中世纪和哥特式村庄。

整个乐园不是按空间区分主题，而是按时间更换主题。乐园按季节的三大主题分别是“神话mythos”“传说lore”“极光aurora”，每季主题都有特别的故事元素、角色和任务。三季之间，公园设有特别活动和白天可以休闲游玩的项目，比如射箭、斧头投掷、动物展、美食和主题列车等。公园亮点是全年有12个不同主题的化装晚会，每月翻新。比如“海盗晚会”，演职人员和游客都换上类似“加勒比海盗”中的服装和道具，剧中人的演员会开启任务、推动故事。

又比如夏季的“北欧神话”，可以探索维珍海盗；秋天的“万圣节”，恐怖夜可以扮演各种鬼怪吓人，在鬼屋里尖叫；冬季的“圣诞节”，自然是圣诞老人、雪景和礼物，营造大家庭的欢乐气氛。

所有场景和演员都围绕为“个性化故事”服务，充满莎士比亚故事的戏剧性，故事线中埋有灵活装置，隐藏着各种解锁任务的情节，可以根据游客反馈及时调整，其人文艺术性满足人们寻求在想象世界里获得精神共鸣的诉求。

永恒乐园是全球首个以游客为主角扮演自己故事角色的主题公园，职业戏剧演员与游客都身着欧洲中世纪的服饰“活在故事里”，很难区分哪些是工作人员扮演的角色，哪些是游客扮演的角色，vr装备“捉鬼游戏”变成了现实场景中的角色扮演。

永恒乐园几乎把沉浸式戏剧、ar游戏、vr线下游戏、大型真人游戏、鬼屋、密室、智慧景区、夜游、节庆活动等概念都融合在一个主题空间里，在这个演艺“超大舞台”里，除了戏剧、舞蹈、音乐之外，还有杂技、木偶、马戏、魔术表演等，这些艺术形式都被巧妙地融入到故事线之中。而覆盖“吃住行游购娱”的主题商业也十分自然地被置于古堡、海盗船、圣诞小屋等主题场景中。

永恒乐园引人之处就是“与整个现实环境交融的沉浸式体验”。游客在乐园里被称为“勇敢的探险家”（brave explorer）“世界漫游者”（world walker）。一旦进入这片神奇的土地，游客即刻化身为与现实身份迥异的“角色”，就像置身于一场类似《西部世界》的超大型真人戏剧游戏，在一个类似电影片场的真实场景去完成一项又一项挑战任务，这种沉浸式体验完全由剧情（任务）推动。

永恒乐园既没有传统主题公园的过山车与大型骑乘设施，也没有影视ip植入，却创造出一个全域沉浸的欧洲梦幻村庄，成为全球以演艺为特色的沉浸式主题公园的一个风向标。

国内很多主题公园并没有超级ip资源，也难以拿出大预算来投入高水平的vr骑乘设备，我们有着百姓耳熟能详的神话与传说、风俗与节庆，还有渊源文化滋养的故事，因而，相比于迪士尼和环球影城等巨头打造的主题公园，永恒乐园的设计理念与运营模式对国内主题公园建设更具有借鉴意义。

主题乐园未来发展趋势

1、个性化与定制化体验。

随着消费者需求的多样化，主题乐园将更加注重提供个性化与定制化的旅游体验。通过分析游客的偏好和需求，主题乐园可以为其提供专属的旅游方案，包括游乐项目、餐饮、购物等各个环节。这种个性化的服务将使游客感受到更加贴心的关怀，提高他们的满意度和忠诚度。

2、智能化的管理和服务。

未来主题乐园将更加依赖科技手段进行管理和服务。通过运用物联网、大数据、ai等技术，主题乐园可以实现对游客的实时监控和数据分析，以便更好地安排和管理各项资源。此外，智能化的服务系统也将为游客提供更加便捷的购票、导航、预约等服务。

3、拓展新的旅游市场。

随着全球化的加速和旅游业的发展，主题乐园也将不断拓展新的旅游市场。例如，一些新兴经济体的主题乐园数量正在迅速增长，这些地区将成为未来主题乐园发展的重点。此外，太空旅游、海底旅游等新型旅游形式的出现，也将为主题乐园带来新的发展机遇。

4、绿色环保和可持续发展。

环保和可持续发展已经成为全球的共识，未来主题乐园也将更加注重这方面的实践。例如，通过采用节能减排的技术和设备，减少对环境的影响；开展垃圾分类和回收工作，减少资源浪费；推广绿色旅游理念，鼓励游客参与环保行动。

结 语

在主题乐园发展中坚持系统化运营和管理，坚持落地执行发展方针，促进线上梦想与故事和线下旅游体验的融合，在发展中引进大量专业化人才。将提高主题乐园运营管理水平放在重要的位置，在技术、运营等方面加强管理和控制，势在必行。

随着主题乐园行业从传统模式向多元化、综合化方向发展的大趋势，主题乐园和文化旅游及相关投资领域不断扩大、投资项目类型也越来越宽泛，并更加注重投资质量、注重创新和文化内涵。这一发展趋势有效带动了建筑规划设计、配套系统工程及景区运营管理咨询等新型衍生业务的市场需求，既能运营主题乐园，又能向文化旅游行业提供设计、咨询等衍生服务的创新型企业提供了更大的市场机遇。

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