如何打造文旅ip，延伸价值链，满足游客体验？-k8凯发天生赢家一触即发人生

万物皆可ip化

各地吹响“城市ip冲锋号”

如果说2023年是城市ip借助网络渠道“火出圈”的元年，诞生了淄博烧烤、榕江村超这样的现象级城市ip，那么2024年有望成为城市ip的爆发之年，开年没多久，就有哈尔滨冰雪、天水麻辣烫等城市ip掀起新一轮文旅热潮。

打造地方特色文化ip

推动文旅融合新引擎

国各地掀起文旅消费热潮，各种创意营销花式揽客层出不穷，文旅行业卷”出了新高度。

从近期经验来看，打造区域特色文化ip，是拥抱文旅融合发展机遇的关键一招。区域特色文化ip，是文化旅游发展中形成的具有独特精神内涵、地域特色和知识产权特征的文化符号和品牌形象。

区域特色文化ip的打造，重点在于根据地方文化和旅游资源情况，挖掘特色、塑造特色、宣传特色、提升特色。比如，哈尔滨把冰天雪地的自然气候条件利用起来，将冰雪ip做大做强，元旦小长假三天狂揽近60亿元。

再如，山东淄博凭借烧烤出圈，疫情防控期间的暖心约定，让最有烟火气的街边美食与中华文化“一诺千金”的宝贵品格无缝衔接，最终在大学生“特种兵式”打卡的催化下迅速出彩。

可见，特色文化ip对文旅市场的拉动效应，对当地文旅长远发展具有十分重要的作用。

创新ip矩阵

赋能农商旅发展

后互联网时代，信息传播更趋于以个体为中心，注重个人体验与情感联系，人们对于城市ip的感性需求从多维度的感官刺激上升到情感上的寄托。

在乡村振兴和农文旅融合的趋势中，打造具有强大影响力和持续吸引力的乡村旅游品牌形象——“超级ip”，成为提升乡村吸引力和竞争力的关键。

日本青森县黑石市非官方吉祥物“喵果斯塔尔”是猫咪与苹果的组合，因其打鼓时的激烈形象与憨态可掬的模样形成巨大反差，从而引起人们的关注。

大家可能还没听说过青森县，这里是富士苹果的发源地，苹果产量占日本全国的一半，所以选择这只“长着猫耳的红苹果”作为当地的吉祥物再合适不过了。而“nyango star”的名字，则来自甲壳虫乐队的传奇鼓手林戈·斯塔尔。

当时青森县面临着不断下降的人口、严重老龄化、经济十分差劲毫无活力的严峻问题，却因为苹果猫凶萌的鼓技走红，让青森县一切都重新开始复苏了。

有如此蠢萌的外表和独特的人设，nyango star想不红都难！但真正让他圈粉无数的，是出色的鼓艺。尽管穿着笨重的布偶装，但nyango star依然能把鼓打得行云流水，迷倒一众粉丝。

nyango star的成功，催生了更多卡通乐手的诞生，比如来自北海道的吉他手 恶魔 熊、来自埼玉县志木市的贝斯手河童、来自船桥县的吉他手船梨精，他们还合体组建了一只名为 charame 的吉祥物乐队，开始发专辑、国内外巡演……

主唱是我们的非官方吉祥物船梨精，其余是吉他手恶魔熊、贝斯手河童君，当然鼓手非苹果猫莫属了。

乐队在2018年就发表了第一张专辑，更开始了全国巡演，人气十足。另外，吉祥物们参与电视节目、商业演出、拍广告，以及周边售卖也是重要的经济来源。

乡村主题ip的打造是乡村振兴和农文旅发展的重要方向。通过深入挖掘和利用乡村的独特资源，结合创新的营销策略，可以打造出具有吸引力的乡村旅游目的地，为乡村带来新的生机和活力。

先有商业成功

文化艺术性才能彰显

只有商业上取得成功，吉祥物的文化性艺术性才能体现出来。以现象级ip冰墩墩为例，显示出吉祥物经济的巨大潜力：即便官方已经上线一百万只冰墩墩，仍未能满足消费者强烈的购买欲望。

梳理发现，淘宝奥林匹克官方旗舰店中，已经下架的冰墩墩摇摆手办摆件，月销量显示70万 ，以每个128元计算，其销售额在8960万元以上，“吸金”能力惊人。

吉祥物ip的商业逻辑可以从商业娱乐、商业衍生、商业黏性和商业价值四个维度考量。所以，让受众觉得好玩儿、有趣，是文创ip成功的重要因素。

冰墩墩作为赛事吉祥物ip具有极大的特殊性，最为显著的是，赛事结束，热度下降，吉祥物也难以逃脱被遗忘的命运。

众所周知，在文旅品牌塑造中，动漫产业发达、热衷于吉祥物文化的日本在吉祥物方面的经验将城市ip推向了一个新高度。比如，日本47个都道府县都有属于自己的吉祥物，其中知名度最高的是熊本县的熊本熊。

所以，打造一个固定的城市ip，不失为某些吉祥物延长生命周期的一个重要方向。

出圈爆款核心

依旧主打“文化牌”

流量驱动下，传统的、特色的城市文化依然有着无与伦比的价值。

在文旅深度融合的背景下，打造城市新ip已成为文旅市场的重要发展趋势。我们要聚焦城市特色打造文化ip，推动人人传播，实现城市文化创造性转化。

城市ip是根植于城市自身特色，向外界传递城市个性特征的具象符号，具有媒介化、破圈化、生活化的特征。

例如阿尔山市发布的城市ip形象“阿尔鹿”，源自阿尔山当地的神鹿传说，加以阿尔山代表性的圣泉温泉概念，在活泼可爱阿尔鹿形象上将阿尔山当地的文化自然元素展现的淋漓尽致。

坐落于“阿尔山礼物文创店”前方的阿尔鹿艺术雕塑十分吸睛可爱，一经推出就成为了当地的热门网红打卡处。将高萌阿尔鹿ip形象融入游客休闲购物空间，体现了高水准的场景体验城市运营思路。

结语：文化ip的打造将成为旅游文化产业的重点，期待未来可以看到，各地文旅产业蓬勃发展，塑造不同的方式城市ip，展现出各自独特的魅力。