挂在瀑布上的千年古镇——芙蓉镇-k8凯发天生赢家一触即发人生

小镇概况

芙蓉镇 ，本名王村，是一个拥有两千多年历史的湘西风情古镇，因瀑布穿梭其中，气象宏伟，又被称之为：“挂在瀑布上的千年古镇”。

芙蓉镇位于湘西土家族苗族自治州境内的永顺县，与龙山里耶镇、泸溪浦市镇、花垣茶峒镇并称湘西四大名镇，古时因酉水码头商贾云集、街市繁华，又有酉阳雄镇、“小南京”之美誉。后因姜文和刘晓庆主演的电影《芙蓉镇》在此拍摄，更名为“芙蓉镇”，现为国家5a级景区。

2018年5月，湖南华夏投资集团将其与红石林景群整合为芙蓉镇·红石林度假区，区域迎来了湘西北全域旅游的新时代。

图：芙蓉镇游客(5a)服务中心奠基仪式

图：芙蓉镇基本情况表

芙蓉镇胜景

（1） 挂在瀑布上的千年古镇

（2） 丰富的土家民俗

（3） 楚王与土司歃血为盟实行民族自治

（4） 影视达人的芙蓉镇

（5） 风情芙蓉镇

古镇现状分析

古镇作为文旅产品线中人文景观重要一类产品，是地域文化的活化石、文化传承的重要载体。自古古镇多是因水路商道而生，多处曾经千帆竞发、商贾云集，盛极一时。很多历史古城、古镇在历史的长河中因为水陆交通的更换而消逝，也有古镇却在发展中变成大城市，比如江西景德镇市（昌南镇）、河南周口市（周家口码头）；而如江南的乌镇、西塘等古镇，因为保存完好，在良好的保护与经营中，古镇依旧能风姿绰约，焕发青春。古镇是古时各地军事驿道、物资交易、文化交流的重要交际地。因此每一个古镇，都是一本厚厚的历史书，无论哪个角度看，都散发着千年陈酿的古韵遗风，耐人寻味。

白河码头——过去芙蓉镇是商贸文化重镇，依酉水河而兴，有着2000多年的码头文化，乾隆年间，最多有563家商铺。直到20多年前，这边的码头依旧是人气旺盛。在凤滩水库修建之前，码头在水下一里地的地方，有横过来的河铺子。过去商人都在芙蓉镇码头上岸歇脚，沿着石板街拾阶而上，布着餐饮，往后是客栈，来往客商熙熙攘攘。芙蓉镇的文化有它的外向性和多元化特征。

图：江西景德镇

古镇很美，但在当前的景区发展中存在着不少开发难点：一个千年前自发形成的古镇格局，很难承载当前游客对小镇商业、居住、集散等功能配套的需求，这是阻碍其可持续发展的主要原因。古镇历经岁月的沧桑，建筑的保护与景区的功能扩容之间常常遇到令业者捉襟见肘的局面。古镇开发犹如给一棵暮年的老树做新枝嫁接，既需要在交通、功能、业态等方面完成其升级与扩容的需求，又要小心翼翼修改，使新的区域更新与老镇的筋脉相通、精神和谐统一。

图：古北水镇

除此之外，一些无中生有的新“古镇”也成为古镇队伍中的一个亮点，如环北京的古北水镇，参照乌镇的格局与打造古北水镇度假区；位于无锡灵山的拈花湾文旅小镇、常州茅山的道教东方盐湖城文旅小镇等，其市场反应和运营模式都给当今古镇市场运作开辟出了一道创新之路，加强了我们对古镇文化的挖掘与经营创新的信心。

图：东方盐湖城文旅小镇

芙蓉镇的古镇的保护和提升也在紧张而审慎的周密进行中。对于古镇风貌的保护是第一步，其次是对原有业态的提升；对于游客景点逗留时间少，而度假客可参与内容少的情况，通过功能扩容去增加民族文化体验功能、度假酒店功能、非遗民俗手作坊等功能布局同时通过新游客中心的建设，为周边景点做好旅游基础商服配套和信息流的服务平台。通过芙蓉镇的发展为非遗的传承与发展，为芙蓉镇的创业就业提供更多机会，造福于社会，造福于民。

湘西北的自然与人文资源

武陵山区是湘、鄂、渝、黔四省(市)毗邻地区，有着厚重的文化沉淀和丰富的生态旅游资源。湘西北作为武陵山区核心资源区，群山连绵，交通落后。当地人走出大山的难度很大，直到90年代初很多去张家界和凤凰古城的游客还要从酉水河水路在芙蓉镇登陆，再转火车去上述景区。交通很大程度上制约了这个区域对外的经济与文化交流，使湘西北相对贫穷落后。

但湘西的自然资源与人文资源非常丰富，以张家界为龙头的湘西区域旅游被市场所发掘，以凤凰古镇为代表的少数民族人文风情被世界所震撼。华夏集团从湘西红石林景区的开发就看重了芙蓉镇所在区域丰富的待开发的旅游资源，希望把这片深藏于大山的宝藏开发出来，带领当地的百姓脱贫致富，把湘西北美好的人文景色奉献给世人。

（1） 土家族特殊的民族记忆

湘西是我国土家族苗族的主要生活地，其中土家族占42.75%，苗族人口占33.88%，自元代以来有着800多年的民族自治，使湘西区域在相当长一段时间政治稳定，族人安家乐业。芙蓉镇地处湖南湘西自治州永顺县酉水河岸，犹如遗落在湘西莽莽深山中的一颗明珠，镶嵌在屬楚通津的酉水河畔，历经千年，见证了酉水河商道的繁荣与兴衰。湘西，酝酿了土家独有的民族文化，与这连绵无边的大山，绵延流通的大河，散发出独特而神秘的湘西风情魅力。

（2） 湘西旅游资源分布图

（3） 芙蓉镇周边旅游资源分布图

（4）土家族人文遗迹 老司城

（5）魅力湘西 风景迷人的湘西风景 猛洞河

（6）酉水画廊

（7）红石林

芙蓉镇

红石林度假区

在文旅经营发展中遇到的问题每一个景区都会遇到，芙蓉镇古镇景区文旅正从单核驱动的古镇瀑布景区时代走出来，由单核景点逐步转型为一个联动发展的旅游度假目的地。芙蓉镇·红石林度假区以“旅游 扶贫”模式打造的旅游度假目的地。度假区集山水、红石、古镇、人文于一体，主要包括永顺县“挂在瀑布上的千年古镇”芙蓉镇，和古丈县的红石林景群。其中芙蓉镇总面积122平方公里，现已被列为中国历史文化古镇；红石林景群总面积261平方公里，包括红石林岩溶地貌景区、坐龙峡峡谷地貌景区、栖凤湖酉水河水体地貌景区和世界地质“金钉子”保护区四个核心地质遗迹保护区。

在全域旅游成为国家战略的背景下，文旅产业高度融合的同时，与互联网新技术紧密结合，消费呈现多元趋势。数字时代，体验化、移动化和个性化已成为消费者新诉求。目前，芙蓉镇·红石林度假区已开放微信购票系统、景区免费wifi等功能，正在打造景区全景vr导视和游览系统，未来将成为湘西境内继凤凰、张家界之后最具影响力的大型旅游度假区。

芙蓉镇从传统极走向文旅在地资源的全域旅游共享极，放眼湘西北的好山好水，华夏集团将依托芙蓉镇在区位、交通、人文及经营管理的优势，整合带动区域旅游产业发展，为湘西北市场注入活力、驱动引擎，引领区域全域旅游共享共建，使之成为湖南旅游的又一张名片，将湘西张凤旅游产业带上一个坚实有力的增长极！

文章来源：马先声周周说