文旅消费热的冷思考-k8凯发天生赢家一触即发人生

自开年以来，旅游市场就热力十足，春节期间旅游人数和旅游收入创历史新高，国内游预订量大幅超越2019年同期，旅游的热潮一波接着一波，年初哈尔滨的“讨好型市格”吸引全国游客前往打卡，一跃成为旅游顶流，天水紧随其后凭借麻辣烫“异军突起”，自3月1日至26日，天水市市累计游客接待量高达353.6万人次，旅游综合收入突破20.5亿元。

这泼天的富贵也让许多城市“眼红”，当前旅游是各地扩大内需、提振消费的重要抓手，为了成为下一个出圈者，各地文旅部门纷纷“抄作业”，在营销上“卷生卷死”，其实核心就是一点：得年轻人者得天下。

因为年轻人是旅游市场的主力军，以天水为例，携程数据显示，今年清明节假期天水市旅游订单量比去年同期增长超21倍，其中00后游客最多占比近一半，90后占比18%，不仅是天水，当下全国旅游市场年轻人占比早已超过了半壁江山，马蜂窝发布《2023年旅游大数据报告》显示，2023年出游人群中，从年龄分布来看，00后和90后占比达到了68%，他们的旅游习惯和偏好将决定未来旅游市场的走向。

年轻人更是旅游热点和网红城市的“推手”，他们善于制作视频或者图文的旅游攻略、美食分享、景点打卡，并通过社交媒体的分享式扩散传播，催生了一个又一个旅游热点，从围炉煮茶、露营到特种兵旅游、寺庙旅游、citywalk，这些热点背后都是年轻人的身影，在2023年进淄赶烤、贵州村超的出圈离不开年轻人的话题参与。

想要得到年轻的人的青睐，首先得了解他们爱玩什么、想玩什么，以及他们旅游背后的共性。

放松身心，取悦自我。对于许多年轻人而言，趁着假期去一座城市旅游就像去“桃花源”，可短暂逃离日常生活工作中的种种压力，更有甚者会开始gap(间休)几个月或一年，摆脱原有的压力环境和社会时钟的束缚，通过旅游来放松身心，这也是大家喜欢寺庙旅游、跟着演出去旅行、因为《去有风的地方》去大理的背后原因，那种轻松惬意的氛围感可以让自己全然放松，此外，能够刺激多巴胺分泌的运动和音乐也是年轻人“悦己”的重要方式，近一两年走红的项目、业态，像飞盘、冲浪和溯溪等，这些运动逐渐成为了旅游的关键一环。

并且许多年轻人旅游主打一个“我乐意”，不在意是否是热门旅游目的地，仅仅为了一道美食、一个超市就去一座城市打卡，柳州螺蛳粉、淄博烧烤、天水麻辣烫走红的案例不胜枚举，像“胖东来”原本只是许昌的商超，凭借极致的口碑吸引了全国各地的游客到此一游，现在已成为了城市地标、网红打卡地。

好奇驱使，体验为上。年轻人充满强烈的好奇心和求知欲，他们渴望对新体验、新文化、新美食等一些新的东西进行探索了解，但是他们并不再满足于简单的观光游览，而是希望能够深度参与、亲身体验去感受这些东西。

为什么以前冷清的博物馆近一两年突然火了起来，因为以前很多博物馆都是将文化、文物“束之高阁”，与大家有距离，而现在这些场馆将文化通过技术、表现形式进行活化，让大家通过体验来了解一座城市的文化、历史，例如河南博物院的文创“考古盲盒”、扬州中国大运河博物馆的沉浸式展览，从景区、商场再到街区，各类沉浸式体验场景盛行的原因也在于此。

不仅是景区、景点丰富旅游产品，城市文旅更需要在场景上下功夫，城市的大街小巷可以“处处皆场景、处处皆体验”，像一些公共场所菜市场，在保留烟火气、人情味的同时，进行升级改造，融入新的业态，延伸社交和生活场景，让游客感到快乐、乐于互动、沉浸其中。

社交互动，情绪价值。如今线上交流虽然提升了效率，但是减少了情感连接，并且日常工作除了同事也没有交流圈，因此，越来越多的年轻人通过看展、运动拓展社交圈，构建新的人际关系。这些圈层因爱好而聚，可让大家纯粹地表达自我、展现个性与热爱，像此前无论是飞盘还是后备箱集市，“强社交”属性都是其爆火的关键。

情绪价值也是年轻人在意的核心，据相关数据显示，目前，超过三分之一的z世代群体的消费行为常常受到情绪主导，58%的z世代和52%的千禧一代认同存在情绪化消费行为，从淄博、哈尔滨到天水，泼天的富贵也离不开全方位的“宠客”行为。

并且年轻人往往更加容易被旅行中的惊喜所打动，也期待遇到更多的“小确幸”，例如长沙谢子龙影像艺术馆保安自学拍照给游客拍大片，可以说将游客情绪价值拉满，所以节假日期间经常有游客拍着长队等着拍照，所以城市旅游产业升级不仅是产品上，更要在服务上超过游客的预期。

“旅游得年轻人者得天下”不仅是一个口号，更是一种战略思考和市场布局。旅游行业要紧跟时代潮流，抓住年轻人的心，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得未来的市场先机。

文章来源：ctdu中旅联